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什么是单立柱广告塔?

2020-03-25 15:41:07

  单立柱广告是一种户外广告形式,又称擎天柱、广告塔、高炮。上部结构主要由牌面与立柱组成。其中的牌面结构一般由焊接而成的钢架与表面铁皮组成,其作用是作为广告发布的载体。立柱是广告牌面的支撑,其作用是将广告牌面的自重及风荷载产生的倾覆力传递至基础结构。立柱的形式有钢架结构和单立柱结构等形式,目前主要以单立柱结构为主。一般耸立在道路两边,以高速公路居多。

  单立柱广告塔在受众眼前都是一闪而过,密集的地方可能好几块广告牌一起被阅读的时间只有几秒钟,因此缺乏创意的高速广告可能会比其它媒体广告容易被湮没。要想达到传播的目的,在设计创作时就要注意其区别于其它媒体的特征,即动态性、单一视觉性、环境性和纯广告性。

  1、动态性在高速公路上,运动是的,人们对广告的接收都是处在运动中的,因此有人把他称为“一瞥之间”的媒体。户外广告传播往往和人们与广告的相对静止时间成正比,也就是说,相对静止时间越长,有阅读的可能性就越大,就可能越好。比如,广告图案和合理的注视距离,从某种意义上说提供了一种“短时”静止,较慢的车速同样也可提供“瞬时”静止,但在高速公路上车速相对较快,所以合理控制注视距离,即控制好广告牌间距,广告才会被关注。

  2.单一视觉性高速立塔的动态性和视觉性,决定了其信息传递的告知性特点,即受众对广告的注意值与画面上信息量的多少成反比,画面形象越繁杂,给观众的感觉就越紊乱;画面越单纯,消费者的注意值也就可能越高。所以广告内容要单纯简洁,易读易记,过多的信息都会破坏广告传播。

  3.环境性长期以来,高速广告塔的环境性被有意无意地忽视了,这严重削弱和限制了它的表现和表现空间。既是沿线环境的一部分,同时又以周围环境为背景。周围环境直接决定了其传播,同时环境因素也直接丰富了表现手段,利用环境因素配合创意,使广告能从环境中“而出”,可获得高的广告到达率。

  4.纯广告性这是单立柱广告塔媒体区别于其它传统媒体的重要特征,即不依赖其它信息的诱导来实现广告信息的传播,也称之为非内容导向性。根据这一特征,当受众在户外纯随机状态下与广告发生接触时,广告媒体能提供一种良好的接触状态和阅读体验,能提供比较“合理的图形与文案设计”,才能实现广告信息的传播。

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